okom prethodnih pet godina, Apple je držao poziciju svjetskog najvrednijeg brenda. Prema "Global 500 Rankings" Brand Finance-a ove godine prizvođač iPhone-a je izgubio trku s Google-om. Vrijednost Apple-ovog brenda se stropotala za 27% na 107,1 milijardu dolara, dok se vrijednost Google-a povećala na 109,5. Amazon, sa rastom vrijednosti brenda za 53%

aktika je važnija od strategije i manje važna od vizije. Takvo stanje predstavlja novi set pravila u današnjem poslovnom svijetu. Kompanije ne mogu jednostavno da prate korake većih rivala, nego moraju da krče sopstveni put. U prošlosti, najveće multinacionalne kompanije mogle su da se nadmeću jedna sa drugom na vrhu