Vrijednost brendova se razvija zahvaljujući širokom spektru aktivnosti. Kako bi pridobio povjerenje potrošača, brendovima nije potrebna samo inovativnost ili pristup tržištu. Konkurenti, skandali, promjene u regulacijama, izmjena ukusa potrošača - sve su to činioci na kojima se svaki brend gradi na globalnom tržištu. Koji su 100 najvećih brendova na svijetu i

ko bi se vratili kroz vijeme, lista najvećih i najpoznatijih brendova početkom prve decenije XXI vijeka izgledala bi čudno. Duvanska kompanija Marlboro bila bi među prvih 15 brendova i vrijedila 22 milijarde $. Među prvima bile bi kompanije kao što su Nokia i AT&T. Pored Microsofta, visokotehnološke kompanije bile su